Marketing político

El marketing es la ciencia de la promoción de servicios ybienes a los consumidores de los productores. Dentro del alcance de este concepto también se incluye el estudio de las actitudes y preferencias de los consumidores, la aplicación sistemática de la información recibida para crear nuevos servicios y bienes.

El marketing político es una colecciónacciones aplicadas a las metas y objetivos de la lucha política. Este concepto caracteriza las actividades dirigidas a la formación, cambio y mantenimiento de actitudes públicas hacia ciertos partidos, figuras o movimientos en el ámbito de la política.

El marketing político está generalizadose usa en todas las campañas electorales. Según los expertos, en la cuestión de la aplicación es necesario adherirse a ciertos principios. Por lo tanto, no se debe reducir el marketing político a una de las tareas de gestión en la campaña electoral. Importante también es una clara comprensión de la diferencia entre este concepto y la propaganda, la publicidad.

Según algunos expertos, temasel mercado político moderno está más enfocado en "vender" su imagen a los votantes. En otras palabras, existe una lejanía del concepto de marketing moderno que proclama al garante de lograr los objetivos de la organización "identificando las necesidades y necesidades de los mercados objetivo y aplicando métodos más eficientes que competitivos para satisfacer a los consumidores".

P. Lyndon definió el marketing político como un conjunto de métodos y teorías que están destinadas a ser utilizadas por las autoridades públicas y las organizaciones políticas para determinar sus programas y objetivos al mismo tiempo que influyen en el comportamiento de la población.

Gestión y marketing político desde el punto de vistaLa visión de la estrategia tiene mucho en común con la gestión comercial y el marketing. La principal diferencia entre los expertos es que el primero está más orientado socialmente que el segundo. Esto, a su vez, enfatiza el hecho de que el marketing político concede una mayor importancia al aspecto ideológico, a los valores intangibles.

Además, esta actividad tienecierta complejidad Por lo tanto, una asociación política no puede divulgar una idea, a pesar de todos sus posibles atractivos (por ejemplo, el cambio de poder o la cancelación de cualquier deber). En la mente de la población, los programas y las ideologías deben posicionarse. De lo contrario, hay cierta miopía en la política.

Teniendo en cuenta la cuestión del liderazgo, en el marketing político se destacan los siguientes aspectos:

1. Creación (formación) de la imagen del líder.
2. Segmentación del mercado. Para un grupo de personas, las cualidades de un político son atractivas, mientras que las mismas cualidades pueden no encajar en las opiniones de otro grupo sobre el líder político.
3. Posicionamiento Este aspecto indica la necesidad de determinar la posición específica ocupada en un segmento de mercado en particular.
4. Impacto con la ayuda de los medios en el grupo seleccionado. En este caso, tiene lugar el contacto directo del líder con los partidarios, difundiendo sus ideas con la ayuda de grupos de apoyo. Cabe señalar que los medios de influencia pueden ser no solo los medios, sino también los carteles, los lemas, los folletos y otras formas.

Liderazgo en un mundo civilizadoEl marketing político implica la observancia de un cierto sistema de reglas. De acuerdo con ellos, el candidato es promovido a las estructuras de poder y el cumplimiento de sus poderes. Por lo tanto, hay una personificación del poder a través de su fusión con las cualidades personales del líder. Según el politólogo Mukhaev, el líder político tiene un impacto decisivo y permanente en el estado, la sociedad y la organización.