Publicidad dirigida "VKontakte": guía, consejos, críticas

Hace unos años, no sospechamos,cómo las redes sociales se establecerán firmemente en nuestras vidas. Ya han dejado de ser solo un "parlanchín" para adolescentes. Cada vez más, las empresas conocidas, los propietarios de grandes empresas, las tiendas en línea y simplemente los empresarios privados crean en las páginas web y las comunidades para promocionar sus productos y servicios.

Para atraer clientes potenciales a los suscriptores, hay varias herramientas. Hablaremos de uno de estos métodos en este artículo.

Publicidad dirigida "VKontakte": información general

Que es esto? ¿Para qué es? Tal vez es solo una pérdida de dinero?

Durante mucho tiempo hubo una opinión de que "VKontakte"red para escolares. Pero estudios recientes han demostrado que la situación está cambiando. Ahora, en la popular red social rusa, hay una gran cantidad de público solvente, listo para aprender sobre diferentes productos y servicios y realizar compras. Estas personas necesitan ayuda para obtener esta información. Pero como lo principal es el descanso y el entretenimiento, la propuesta no debe ser demasiado intrusiva. Lo que está haciendo con éxito la publicidad dirigida "VKontakte". ¿Qué es?

Si hablamos sobre el componente externo, estoAnuncios pequeños en el lado izquierdo de su página de red social. Seguramente todos les prestaron atención, pero no todos saben cómo aparecen y por qué.

De hecho, la publicidad dirigida "VKontakte" es una tecnología que le permite atraer a los consumidores (potenciales) adecuados a cierta información.

El anuncio incluye un título, una imagen y un brevedescripción. Como regla, no más de dos o tres piezas serán visibles al mismo tiempo. Para ver más, debe hacer clic en el botón "Todos los anuncios". Idealmente, cada uno de ellos debe corresponder a los intereses de la persona en cuya página se encuentra "VKontakte". Después de todo, estos anuncios están personalizados para cada usuario.

Pero la práctica a veces se desvía del ideal, porque el factor humano interfiere.

Valiosas recomendaciones

Un enfoque muy cuidadoso requiere publicidad dirigida "VKontakte". Las sugerencias para su preparación y lanzamiento no serán superfluas.

Si no los respeta, puede "fusionar" fácilmente todo el presupuesto planificado y no obtener ningún resultado.

Ningún producto o servicio se vende bien conusando targeting Si estos son algunos elementos raros, estacionales, no para todos, o demasiado caros, es mejor buscar otros métodos para su promoción. Mal vendió todo lo relacionado con la medicina. Solo los bienes de consumo son adecuados para la orientación.

Antes de comenzar a anunciar, prepare ycolóquelo en su grupo, en el sitio o en la plataforma a la que irá el usuario, la publicación publicitaria (página de destino). Es necesario que una persona no solo venga, sino que también se interese en la información, se quede, desee estudiarla en detalle, se inscriba o se una al grupo, e idealmente, haga un pedido.

El anuncio en sí también requiere cuidadoenfoque. Una foto de calidad o una imagen gráfica, clara y brillante. La tarea es atraer la atención. Juega con las emociones de las personas. El texto es breve y conciso. Debe golpear con precisión el objetivo, estar escrito en el lenguaje de esa CA (audiencia objetivo), a la que se coloca la apuesta. La familiaridad y la rudeza son inadmisibles. ¡Sin llamadas a "usted"! No puedes experimentar moderación.

Antes de que un espectáculo en toda regla valga primeropara probar el anuncio, habiendo puesto en los gastos no más de 100 rublos. Lo mejor es hacer varios anuncios sobre el mismo tema, pero con diferentes imágenes, títulos y explicaciones. Y a partir de ellos ya durante la prueba para elegir la mejor opción.

Configurar publicidad dirigida "VKontakte"

Analicemos el algoritmo de trabajo detallado.

La etapa preliminar es el análisis y la recopilación de información. Buscar páginas de usuarios, sus consultas de búsqueda, identificar intereses. Sobre la base de los datos obtenidos, se compila un retrato del público objetivo, con el cual será necesario trabajar en el transcurso de la campaña publicitaria.

Puedes comenzar el trabajo de varias maneras:

1. Haga clic en la palabra "publicidad" en la parte inferior de su página "VKontakte".

2. Si hay una comunidad (grupo), puede actuar a través de ella. Entonces será más rápido. Bajo el avatar hay una línea para "publicitar a la comunidad".

En la primera variante es necesario hacer dosantes de comenzar a crear un anuncio. Y el segundo conduce directamente a donde se encuentra el anuncio específico "VKontakte". Cómo configurar el trabajo posterior, la red en sí misma lo solicitará.

Primero cargamos el anuncio preparado por adelantado (texto + imagen). Deben ser de un cierto tamaño, tanto en el número de palabras como en el largo / ancho de la imagen.

Luego procedemos a la configuración de diferentesparámetros de nuestra Asia Central: edad, sexo, lugar de residencia, intereses, estado civil, etc. Dichos indicadores pueden ser bastante. Cuál tomar depende de la situación específica. A continuación se muestra un ejemplo de orientación.

Después de completar todos los campos y crear el primer anuncio, aparecerá una oficina de publicidad personal en la que podrá supervisar cómo va la campaña publicitaria.

Métodos de pago

Otro parámetro al apuntar

Seleccionarlo ayuda a probar los anuncios mencionados anteriormente.

Configurar publicidad dirigida "VKontakte"Hay dos métodos de pago: para impresiones y para clics. Lo mejor es primero hacer la primera opción, y luego ir a la segunda. El pago por clic se usa con más frecuencia cuando se llega a un público muy grande. Para las transiciones, más barato y más fácil.

Conceptos básicos y términos de segmentación

Cobertura: el número de personas que vieron su anuncio al menos una vez.

La transición se mide en cifras. ¿Cuántas veces pasó la propuesta? El usuario que hizo la transición, la segunda vez que el anuncio no se mostrará.

Impresiones: cuántas veces se mostró su anuncio "VKontakte".

El CPC (costo por clic) es un indicador del costo de una transición única.

CPM - (costo por mil) - el precio de 1000 impresiones.

CTR (porcentaje de clics): este concepto muestra la efectividad del anuncio y se calcula como el número de visitas por número de transiciones, multiplicado por 100%.

Estas cifras aparecen en un gabinete publicitario personal cuando ejecuta una campaña. Al cambiar la configuración de orientación, puede administrar algunas métricas.

Ejemplos

Cuanto más complete todas las casillas, más eficaz será el anuncio dirigido "VKontakte". Casos (ejemplos reales) se considerarán en este momento.

Internet-tienda de productos para niños decidió mantenercampaña publicitaria. Se definió el público objetivo: las mujeres de entre 20 y 30 años, casadas y con hijos. La entrega de los bienes de esta tienda se llevó a cabo solo a través de la ciudad de X. Todos estos parámetros se introdujeron. Método de pago - para transferencias. El precio recomendado es de cuatro rublos. El alcance de la audiencia es de 10,000 personas.

La campaña publicitaria duró dos semanas. El resultado es 300,000 impresiones y 700 conversiones. CTR fue 0.222%. No es una figura muy alta.

Si la tienda funciona con la entrega a toda Rusia, los números serían diferentes. Y en la configuración se especificarían todas las ciudades, lo que definitivamente aumentaría el área de cobertura.

Grupo (comunidad) o sitio: ¿dónde debería pasar el anuncio?

Publicidad dirigida "VKontakte" (guíasobre el uso del cual se dio anteriormente) y la práctica de su uso muestra que a un precio bastante bajo y algunos tipos específicos de bienes (servicios) es mejor enviar al cliente a una única página dibujada competentemente. Desde donde puede hacer un pedido de inmediato.

Con un gran surtido, por ejemplo,tiendas en línea, la transición debe conducir al grupo. En este caso, el objetivo no es solo una compra única, sino una cooperación a largo plazo y ventas permanentes. Esto se aplica a varios restaurantes, cafés, pizzerías, gimnasios, ventas y entrega de flores y mucho más.

Nuevas características

Recientemente apareció una adición interesante: reorientación, que amplía las posibilidades iniciales de los productos publicitarios.

Le permite mostrar anuncios a personas que ya conoce.

Esto es posible mediante la descarga en la oficina de publicidad de direcciones de correo electrónico, números de teléfono de las personas que usted conoce. Los datos también pueden tomarse colocando un código de lectura especial en el sitio.

Objetivos de focalización

La publicidad dirigida "VKontakte" permiteidentificar con precisión y señalar el retrato de la audiencia objetivo. Muchos internautas encanta hablar de sí mismos, proporcionar información detallada sobre pasatiempos, lugar de residencia, la edad y así sucesivamente. Por lo tanto, no será difícil encontrar entre los millones de suscriptores a su "propia" de las características deseadas y para ofrecer, precisamente, aquellos bienes y servicios que serán de interés para ellos.

La precisión de la elección del público objetivo permite alcanzar una situación en la que el anuncio y la oferta encuentran al cliente, y no al revés.

Conclusión

Entonces, si quiere aumentar las ventas,para hablar sobre un nuevo producto o servicio: la publicidad dirigida "VKontakte" ayudará. Los comentarios de muchos propietarios de negocios hablan sobre la efectividad de este tipo de promoción. Pero solo con una campaña bien ajustada y conducida.