Elasticidad de la demanda

La demanda expresa el deseo solventelos consumidores para comprar productos a ciertos precios. En el corazón de este deseo está el concepto de la utilidad marginal del producto (aumento en la utilidad al consumir cada unidad comprada del producto). La demanda está directamente influenciada por el poder adquisitivo del cliente. A diferentes niveles de precios, los consumidores pueden comprar una cantidad diferente de bienes. Cuanto más altos sean los precios, manteniendo todas las demás condiciones, menor será la demanda, y viceversa.

La elasticidad de la demanda refleja el gradola sensibilidad de la demanda de bienes a un cambio en varios factores (precios, ingresos de las personas, etc.). Si la demanda de un producto depende en gran medida de un cambio, por ejemplo, el precio del mismo, entonces se llama elástico, si el precio no afecta la demanda, se denomina inelástico.

Hay tipos de elasticidad de la demanda:

1. Elasticidad en el precio. El coeficiente de este indicador se calcula como la relación entre el porcentaje de cambio en la demanda y el porcentaje de cambio de precio. Cuando el precio cambia, la demanda puede ser elástica, inelástica o tener un solo indicador.

Dicha elasticidad depende del grado de necesidad de los bienes, el número de bienes sustitutos y el factor tiempo.

2. Elasticidad en el ingreso. El coeficiente es igual a la relación entre el cambio en la demanda y el cambio (disminución o aumento) en el ingreso de los compradores en porcentaje. Muestra cuánto cambia el volumen de demanda de un producto con un cambio en los ingresos del consumidor en un 1%. El coeficiente puede ser positivo y negativo.

Según cómo afecte el cambiolos ingresos a la demanda distinguen dichos grupos de bienes: la categoría más alta (bienes de calidad): la demanda crece en proporción al crecimiento de los ingresos; la categoría más baja (productos de baja calidad), por el contrario; los bienes de primera necesidad (el volumen de su consumo prácticamente no depende del cambio de los ingresos).

3. Elasticidad cruzada de la demanda. El coeficiente del indicador está determinado por la relación entre el cambio en la demanda de una mercancía de la forma de uno (X) a un cambio en la demanda de un producto de otro tipo (Y). Si el coeficiente es mayor que uno, entonces los bienes son intercambiables, si son menores, son complementarios; si es cero, entonces los bienes son conjugados.

La elasticidad de la demanda se ve afectada por una serie de factores:

• El factor tiempo Si hay tiempo para tomar una decisión de compra, la demanda de los productos se vuelve más elástica.
• Reemplazabilidad Si el producto tiene sustitutos de calidad, entonces la elasticidad de la demanda siempre será alta. Por ejemplo, la demanda de insulina nunca será elástica, independientemente del precio, ya que la medicina es vital para las personas con diabetes.
• La participación, que en los costos de los compradores esmercancía. Cuanto más lo sea, más elástica será la demanda. Con un aumento uniforme en los precios, el consumidor preferiría negarse a comprar un automóvil que artículos de papelería. Porque las plumas se compran mucho más a menudo.
• Publicidad y marketing. Cuanto más reconocemos el producto debido a la buena publicidad, el embalaje y otros signos, más leales a él son la actitud del consumidor y la demanda menos elástica de la misma.
• Lujo o bienes esenciales. El primer grupo de bienes (oro, joyas, automóviles caros) la demanda es siempre más elástica que la segunda (productos, productos químicos domésticos).
• Las preferencias personales y los gustos de los consumidores también afectan significativamente el grado que tiene la elasticidad de la demanda.

La elasticidad puntual de la demanda es un indicador,medido en un punto en la curva de demanda, que es constante a lo largo de toda la línea. Este es un indicador de la sensibilidad de la demanda a los cambios en cualquier otro indicador.

Por lo tanto, la elasticidad de la demanda - la reacción de este indicador a un cambio en la oferta u otros factores significativos. Se mide por el coeficiente de elasticidad.